头部互联网平台集体出手！营造更加安全、理性、有序的网络财经信息环境

　　发布《关于持续加强财经内容生态治理的公告》，持续开展财经内容专项治理，严打群组违规荐股及各类变种行为。公告显示，今年二季度以来，方主动拦截财经领域违规内容35。8万余条，主动处置违规内容2。3万余条，关闭违规账号1500余个。

　　这已是近日第三家发布公告的头部互联网平台。9月16日，抖音发布关于持续深化财经生态治理的公告；9月15日，小红书发布首份《社区金融生态公约》。近期头部内容平台密集亮剑，财经内容生态治理再成市场焦点。

　　记者注意到，从去年12月抖音首发财经行业公约，到今年3月微信视频号跟进，再到如今、抖音、小红书接连出手，头部内容平台对财经内容的专业化治理已形成行业共识。而八部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》将于9月30日起施行，财经内容生态的治理，正从“平台自律”走向“制度约束”。

　　9月18日，微博公告显示，针对违规营销、非法荐股及虚拟货币炒作等内容形态、导流方式和宣传路径不断变化的情况，站方进一步优化治理策略，针对群组违规荐股、站内外导流及各类规避治理的变种行为，收紧监测审核标准，加强账号、内容及传播链路综合治理，并优化用户举报和风险提示路径。

　　资质管控方面，微博已全面收紧“财经博主”认证标准：申请认证的账号须满足个人持牌、挂靠正规证券经营机构或证券公司，并提供可查询的登记编码；材料不完整或不符合要求的，一律不予通过。据悉，微博于2023年初即上线《财经类信息管理规定》，并结合政策要求、行业规范及违规行为变化持续更新管理措施。

　　抖音方面，9月16日公告显示，2026年第三季度，平台累计处置财经类违规内容超4。5万条，处置违规账号超千个。其中最受关注的动作，是全面取消“理财师”认证——鉴于该类账号历史违规浓度高，抖音自今年7月起启动“理财师”黄V认证全量下线名理财师认证清退。

　　此外，抖音平台同步推进跨境违规营销、非法荐股炒汇、不当蹭热博流量等专项治理：处置跨境违规营销内容1。5万余条，专项上线港险定制内容识别模型；处置非法荐股内容超3万条，对“外汇保证金”等百余组高风险关键词落实搜索干预管控；处置极端情绪化演绎内容超3000条。

　　小红书则在9月15日的金融生态治理开放日发布首份《社区金融生态公约》，对社区鼓励的专业内容和非法荐股等八类禁止内容作出划分。小红书副总裁许磊在会上表示，真诚分享的前提是专业与合规，公约对平台自身的治理精准度、专业性也提出了更高要求。据披露，自年初启动金融生态专项治理以来，小红书近半年已处置违规笔记超101万篇、违规账号15。7万余个、违规评论超477万个。

　　事实上，本轮密集治理并非无迹可寻，头部平台对财经内容的规则建设早已铺开。

　　早在2025年12月，抖音就率先发布《抖音社区财经行业公约（试行）》，从账号资质、内容管理、营销行为三个维度划定底线：倡导创作者完成财经专业资质认证，禁止以科普之名非法荐股，禁止宣扬保本保息、低风险高收益等虚假信息，并要求金融机构及从业人员具备合法资质、完成平台认证后方可开展营销宣传。

　　今年3月25日，微信视频号发布《视频号金融行业公约》，并于4月1日生效。公约要求，宣称“基金经理”“证券公司”等体现专业资质或官方职业身份的账号，必须完成职业认证或机构认证，确保出镜人、认证信息、资质证照三者一致；同时划定公开荐股、承诺收益、恶意唱衰、伪造背书、视频引流等八类禁止内容。

　　除此之外，蚂蚁财富等财经垂类平台的处置力度也在持续升温，今年以来，多个活跃财经大V账号因实盘带货助长追涨杀跌、利用影响力“抢帽子”操纵市场等问题被永久封禁。

　　纵观各平台规则，表述虽有差异，治理方向却高度一致，非法荐股、虚假身份、承诺收益、违规导流、跨境非法营销、情绪化煽动，正成为头部内容平台的共同打击对象。

　　财经内容关乎大众财产安全，容不得半点含糊，而各类钻空子的违规内容花样翻新、屡禁不止，治理更需久久为功。可以预见，随着各平台协同发力、持续共治，财经网络内容生态将日益走向有序与健康。

　　平台密集治理的背后，是制度层面的全面收紧。今年4月，人民银行、证监会、金融监管总局等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》），将于9月30日起施行。

　　《办法》明确，金融机构、第三方互联网平台以外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销；金融产品范围涵盖证券、资产管理产品、保险、外汇产品、期货、衍生品、投资顾问或咨询等。

　　针对直播、短视频等新型营销方式，《办法》划出硬约束：通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备相关业务资格，并获得金融机构授权同意，营销内容须经金融机构审核确定。

　　对第三方互联网平台，《办法》要求加强对营销主体的资质、资格核验，并在金融产品营销类账号主页展示其金融业务资质或职业资格等认证材料名称；发现违规营销内容的，应当立即停止信息发布服务，并向有关监管部门报告。

　　有券商分析人士指出，互联网凭借技术优势与流量聚合能力，已成为金融产品触达消费者的核心渠道，但虚假宣传与误导性营销泛滥、营销行为无序竞争、直播短视频等新型营销方式监管滞后等结构性矛盾日益暴露。《办法》的出台，标志着我国金融产品网络营销监管进入全面法治化、系统化的新阶段。

　　一位互联网平台相关负责人表示，财经内容生态治理是一项长期工作，平台将持续升级治理策略、优化识别能力、收严资质标准，积极配合监管部门，与行业各方共同努力，为用户营造更加安全、理性、有序的网络财经信息环境。从平台自律公约到国家制度约束，一个更规范、也更严格的财经内容生态，正在成形。